年輕人開始整頓雙十一了。

以前“清空購(gòu)物車”是all buy，現(xiàn)在“清空購(gòu)物車”是一件不買。

一年一度的雙十一又開始了。網(wǎng)友晶晶在“今年你還參與雙十一嗎？”的問題下面回復(fù)，“簡(jiǎn)單直接的降價(jià)不好嗎？現(xiàn)在雙十一的預(yù)售過程像一場(chǎng)大型PUA。”網(wǎng)友啵啵兔表示，“為了控制自己這雙愛買買買的手，干脆把淘寶京東抖音都卸載了，等雙十一結(jié)束再裝回來。”

是拒絕套路、更加理性、還是消費(fèi)降級(jí)后的摳摳搜搜，花姐訪談了20個(gè)Z世代的年輕人，聽聽TA們?cè)趺凑f。

“不玩了”，雙十一“套路”惹惱年輕人

雙十一始于2009年，至今17個(gè)年頭，消費(fèi)主力從70后、80后變成90后、00后，人變了，消費(fèi)習(xí)慣也悄然改變。

70后、80后愛囤貨，因?yàn)樗麄兂砷L(zhǎng)在物質(zhì)相對(duì)匱乏的年代，對(duì)實(shí)體產(chǎn)品有很強(qiáng)的占有欲，他們喜歡“擁有”后結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的安全感。而90后、00后的消費(fèi)特點(diǎn)是又壕又摳，他們擅長(zhǎng)平臺(tái)比價(jià)、二手租用、虛擬消費(fèi)，追求心理滿足而非物欲。面對(duì)雙十一，他們有著不同的選擇。

“累覺不愛，這場(chǎng)購(gòu)物游戲我不玩了。”

消費(fèi)者苦雙十一久矣。“雙十一的預(yù)售過程像一場(chǎng)大型PUA。”網(wǎng)友晶晶發(fā)現(xiàn)自己很討厭做購(gòu)物攻略，但是想買到便宜貨就非做不可。“現(xiàn)在的雙十一，商家一邊暗搓搓漲價(jià)，一邊打造一批直播帶貨明星，然后聯(lián)合起來PUA消費(fèi)者，你不做攻略不搶紅包不好好湊單，不好好受苦，活該你買不到便宜貨。”

從10月就拉開帷幕的雙十一，不再是深夜0點(diǎn)的購(gòu)物狂歡，而變成了耗時(shí)1個(gè)月的“購(gòu)物馬拉松”。在各種蹲紅包、領(lǐng)券后，消費(fèi)者還不一定賣到最便宜的價(jià)格。

“我看的小家電，9月份加購(gòu)物車是280元，10月1號(hào)就變成了350，10月15號(hào)晚上8點(diǎn)以后就變成了400出頭。我問客服為什么，客服理直氣壯地說，不同時(shí)間不同玩法。”把網(wǎng)友小潘氣笑了，“玩法？我是來買東西的，不是來玩購(gòu)物游戲的。”

許多網(wǎng)友也表示雙十一的價(jià)格“一天一變”，商家都在玩“暗中漲價(jià)”的“騷操作”。“某款吹風(fēng)機(jī)平時(shí)直播間的價(jià)格是249，雙十一標(biāo)價(jià)600，付完定金，尾款還要付249。我在淘寶加購(gòu)了一些漢服，結(jié)果幾乎都漲價(jià)了，券后才是加購(gòu)前的價(jià)格。”網(wǎng)友絳絳表示，“感覺自己被耍了，干脆在拼多多上直接下單。”

“以前是我薅商家羊毛，現(xiàn)在是商家拔我的毛。”網(wǎng)友思銘一直在蹲守一款運(yùn)動(dòng)相機(jī)，本來準(zhǔn)備在雙十一時(shí)下單，后來發(fā)現(xiàn)自己差點(diǎn)被商家背刺。“只有女孩子才能玩得明白那些預(yù)售啊，領(lǐng)券啊，我只看最終價(jià)格。我發(fā)現(xiàn)雙十一并不便宜。現(xiàn)在閑魚上全新相機(jī)的價(jià)格比雙十一最終價(jià)還要便宜近200元，如果以租用的方式兩百塊能租半年。”

“簡(jiǎn)單粗暴的雙十一能不能回歸呢？”參與了10年雙十一的老選手勇哥也發(fā)出感慨。“過去雙十一是真打折，大家熬到12點(diǎn)就能搶到便宜貨，參與雙十一特別有爽感，現(xiàn)在雙十一就像春晚，一屆比一屆難看。浪費(fèi)了很多時(shí)間和精力去研究規(guī)則，看直播搶紅包，通過‘精密計(jì)算’后仍沒有占到最大便宜。屬實(shí)累并痛苦著，不如不參加了。”

現(xiàn)在的雙十一除了是購(gòu)物節(jié)，也是一次集體情緒價(jià)值的輸出。年輕人在買便宜的需求外，還追求“買得爽”的購(gòu)物體驗(yàn)，一旦讓他們不爽，他們很可能翻臉走人。

“家里還多”，年輕人治愈囤積后遺癥

家里還在用著兩、三年前雙十一囤的抽紙，化妝品、零食都放過期了還沒用完，各種新奇小家電買完后就閑置落灰……。每個(gè)消費(fèi)者都經(jīng)歷過從初次參與“雙十一”的興奮沖動(dòng)，到參與數(shù)次后，穩(wěn)如老狗般的波瀾不驚與心如止水。

而Z世代的人則更快從雙十一中吸取經(jīng)驗(yàn)，修正自己的購(gòu)物行為。

“不算消費(fèi)降級(jí)，純粹是家里還多。”

27歲的呂晟是個(gè)時(shí)尚白領(lǐng)，她最受不了直播間里主播的賣力吆喝，“買3個(gè)正品送12個(gè)小樣，限量5000組，所有姐妹沖吧。”購(gòu)物欲被反復(fù)撩撥，如“匣中猛獸”呼之欲出。“買一組1200元，買三組僅售2500，再送12個(gè)小樣。”

經(jīng)歷了幾次雙十一，呂晟發(fā)現(xiàn)，一年最多只能用完3瓶正裝。想繼續(xù)剁手，要先出掉家中閑置。“今年不會(huì)那么瘋狂了，現(xiàn)在直播間很難誘惑我了。”呂晟在家中整理出幾十個(gè)瓶瓶罐罐，她表示“今年雙十一的小目標(biāo)，先清空家中存貨吧。”

28歲的模特宋果覺得自己有囤積癖，她的家里堆滿了衣服、鞋子。“每年雙十一都會(huì)囤積，有一年買了20件lululemon，有一年買了6件羽絨服，連衣柜都放不下，家里雜亂不堪又懶得整理。”今年宋果跟著視頻網(wǎng)站上的“極簡(jiǎn)生活”開始每天收拾房間30分鐘，在網(wǎng)上斷舍離舊物，逐步擺脫了臟亂差的居住環(huán)境。“今年雙十一不買了，以前的足夠用了。年紀(jì)大了，物欲也沒有那么強(qiáng)烈了。”

30歲的二胎寶媽杜樂也分享了自己的最虧“囤貨”。“27歲的時(shí)候我生頭胎，當(dāng)時(shí)按照小紅書寶媽們的經(jīng)驗(yàn)囤新生兒用品。說某品牌的嬰兒濕紙巾特別好用一定要多囤，我就花480塊錢買了2箱32包濕紙巾。現(xiàn)在3年過去了，我們家總共才用了6包，兩大箱都跟陽(yáng)臺(tái)堆著呢。”

“不經(jīng)歷，你就不會(huì)知道什么應(yīng)該買，什么不應(yīng)該買。只有踩過雷，人才會(huì)學(xué)聰明。”二胎生了，杜樂的購(gòu)物車也并沒有太多物品。“對(duì)購(gòu)物有自己的判斷力，不再跟風(fēng)和沖動(dòng)消費(fèi)了。”

從激情參與到反思雙十一，從“買買買”到“一件不買”，雙十一在年輕人的心中逐步退熱。

“買不到、不想買、個(gè)性化”雙十一滿足不了年輕人了？

“喜歡的潮玩下架了，喜歡的漢服搶光了，喜歡的谷子賣完了，有錢沒處花，不如出去玩玩吧。”

“我有種想花錢但花不出去的無力感。”24歲的米西一直關(guān)注一家漢服店，終于等到雙十一準(zhǔn)備大肆采買一番。“最喜歡的一開始就賣沒了，問了商家雙十一也不補(bǔ)貨，只好蹲守?fù)炻┗虻葎e人轉(zhuǎn)二手。”米西表示：“這家漢服有自己的補(bǔ)貨周期，雙十一也沒有很好的折扣價(jià)格。想買的沒有，買不喜歡又不甘心。干脆不看了，省的鬧心。”