千家風掃葉，萬里雁隨陽。進入10月、2025年四季度以來，對于所有家電廠商來說，不是時間過得真快，而是一輪又一輪的主題促銷，倒逼所有家電廠商必須要加快速度、聚合資源在一線市場上發起一場場的商業新戰役。從十一大促到雙11大促，基本實現了無縫銜接。背后則是在四季度家電國補政策持續調整之下，主流消費需求持續觀望和惜購，如何進一步刺激市場并激活消費潛能，家電廠商壓力不小。

從海爾智家旗下主要家電品類紛紛提前引爆雙11大促，到美的集團旗下空調業務雙11開門紅，再到格力電器推出子品牌晶弘空調搶奪性價比市場，同時京東、天貓、拼多多，以及抖音等平臺型商家也全面發力并持續搶跑，一度帶動整個家電市場商業氛圍和銷售熱度的快速提升。不過，多位中小家電廠商卻告訴家電圈：沒有實力，更缺少資源參與雙11大促了。這也直接讓雙11成為家電產業新的商業“分水嶺”。

不過，從頭部家電廠商的動作和表現來看，接下來大家的重點主要聚焦于兩塊：一是海外市場的全方位、本土化爭奪；二是，加快在家電業務之外，構建新賽道、新業務和新引擎，特別是在B端業務上尋找增量和動力。除了大家熟知的美的、海爾，包括長虹、TCL、海信，以及方太、老板、九陽們，均是在海外尋找機會，在新業務上尋找動力。

當前，家電行業的壓力不只是存在于國內企業，包括德國博世西門子家電，以及日本大金空調，均面臨著來自市場和競爭的壓力，而尋找新的應對舉措。比如，西門子家電關掉2座位于德國的家電工廠謀求降成本，而大金計劃使用回收鋁制造空調熱交換器降本增效。相信，未來這將會成為行業的標配。

面對已經走熱的雙11大促，當前很多家電廠商還在期待隨著第四批690國補資金下達，全國多地的國補政策發券是否會恢復正常。對此，家電圈認為，面對未知，家電廠商唯一的出路是主動拼搶，拒絕幻想和等待！

第四批資金下達國補政策到期結束

日前，財政部與發改委共同確認，2025年消費品以舊換新政策第四批690億元資金已經于9月底下達，各地正在陸續發放。至此，全年3000億元中央資金已全部下達。家電國補政策全國統一截止時間為2025年12月31日24:00，不設延期、不補領。這意味著，本年度最后一輪“真金白銀”式消費紅包正式進入倒計時。

隨著這場覆蓋全國、持續全年的消費刺激政策正式進入收官階段。進入四季度以來，全國各地的家電以舊換新活動也有進有退。天津國補政策延伸至家電、數碼產品等多領域，精準聚焦綠色節能需求。貴州商務廳宣布舊換新迎來調整，自10月9日起，取消消毒柜、冷柜、電風扇、茶吧機、電水壺、掃地機器人等33類擴圍產品以舊換新，僅保留冰箱、洗衣機、電視等12類家電。

22項國標發布助力家電質量升級

國標委批準發布一批重要國家標準，涉及助老扶幼、百姓生活、制造業和能源、新興領域、服務業等方面。其中，發布電動洗衣機、家電人機交互要求、空調器用戶體驗評價、廢舊家電回收服務評價等22項國家標準，從設計生產、適老智能、用戶體驗、再生利用等方面提升家電產品要求。

高標準既助力高品質生活，也引領產業升級。今年上半年，我國新立項強制性國家標準148項、新發布106項，同比分別增長131%和58%。除洗衣機新標準，自10月起燃氣燃燒器也迎來推薦標準，涉及產品相關安全控制部件的配套，將進一步提高整機安全性和可靠性。

中國家電從廣交會加速走向世界

被譽為中國外貿晴雨表和風向標的第138屆廣交會近日開幕。本屆廣交會展覽面積達155萬平方米，展位總數7.46萬個，參展企業超3.2萬家，均創歷史新高，線上平臺也繼續常態化運營。中國家電企業正借廣交會展示從“產品出海”到“品牌出海”再到“生態出海”決心以及“全球品牌力”。

海爾智家攜AI新品亮相廣交會，展現智慧生活新圖景；格力電器帶來融合AI技術的130款產品參展，打造全產業鏈展示空間；長虹以熊貓特色文化和全球體育IP聯動，展示了AI家電的全生活場景布局；美的集中展示了在智慧家居、低碳家電與能源管理等領域的創新成果，向世界呈現高效、智能的"中國智造"卓越實力。顯然，中國家電企業正紛紛以高端化與品牌化加速海外市場突圍。