“一大早各群被元寶紅包攻陷了”。

2月1日，騰訊啟動春節10億元紅包活動，用戶打開元寶APP即可參與。蜂擁而至的用戶，甚至一度導致元寶APP崩潰。騰訊隨后回應稱，瞬時流量激增導致部分服務出現短暫不穩定，目前已恢復。

在紅包雨的推動下，元寶APP下載量飆升。在蘋果App Store應用商店，元寶超越豆包升至免費榜第一名；在各大安卓應用商店，其排名同樣大幅提升。

元寶成為首個拿起春節紅包這一大殺器的AI APP。這也意味著，騰訊AI在應用側的大菜——AI社交，終于上桌了，而且是馬化騰親自端上來的。

在1月26日的騰訊年會上，馬化騰公布“絕密項目”元寶派。它扎根元寶APP內部，形態類似“AI增強版”微信群——元寶AI作為“群友”常駐其中，回答用戶的問題，響應查詢信息、梳理對話、修改圖片、日程提醒等不同需求。

引人注目的是，元寶派打通了微信和QQ的分享鏈路。

字母PRO實測發現，元寶派目前可以將進派卡片分享給微信或QQ好友，或是分享到朋友圈。微信和QQ用戶進派后，可以直接使用原先的用戶名、頭像等，無需二次注冊。

此外，元寶自身的用戶可以通過派號（類似QQ群號）或邀請鏈接進派。其他平臺的用戶點擊邀請鏈接后，需要先登錄或注冊元寶賬號。

這意味著，至少在起步階段，微信用戶將是元寶派的主要“拉攏”對象。

今年春節，騰訊給元寶安排了10億元現金紅包。但這筆不菲投入的戰略意義，依然遠不如微信拿出壓箱底的分享鏈慷慨。

此前，QQ音樂、騰訊視頻、微信讀書等一眾騰訊系軟件，以及騰訊手游、端游等，同樣打通了微信和QQ的賬號體系。但騰訊這樣做，主要是給它們導流、拉新，而非在微信、QQ之外另起爐灶；上述產品也并不以社交為目的。

元寶派的不同之處在于，它本身就是社交產品。有接近微信的人士表示，“元寶派主要瞄準的是陌生人、半熟人社交”，與微信的熟人社交存在區別。但兩者依然存在潛在競爭。在此背景下，微信拿出“半條命”，給身處同一領域的元寶派送上頂配資源，還允許沉淀到自家生態中，顯得不同尋常。

微信向元寶派敞開大門，也標志著騰訊再次做出“艱難的決定”——它決定把AI社交的核心場景放在了元寶，而非留在微信體內。這也與外界的猜測大相徑庭。

元寶派亮相之前，業界普遍認為，騰訊將依托微信構建AI社交生態。在相當長的一段時間里，微信陸續整合了不少AI模塊，比如將元寶作為聯系人，在搜索框內嵌入AI功能等。

但如今，元寶派被推上前臺，還得到了微信的賬號體系、分享鏈路，以及其他騰訊業務的資源支持。騰訊AI社交的路徑已經清晰。

被馬化騰親自“帶貨”，又有微信送上大禮，元寶派可謂銜著金鑰匙出生。但它并不能半場開香檳，仍然需要自力更生、努力站穩腳跟。

拋開體驗、功能上的短板不論，元寶派需要回答一個根本問題：有了微信群，用戶為什么還要在元寶派內聊天？它只有找到了答案，才能真正端穩AI社交這碗飯，并幫助騰訊從超級APP時代向超級AI時代躍遷。

A

在中國互聯網一波又一波的浪潮中，騰訊一直較為審慎。

去年底，投資人朱嘯虎曾表示，“騰訊一直是在后面跟著的，過去20年從來沒有在前面燒錢去試錯。”他認為，騰訊喜歡后來居上。在年會上，馬化騰同樣認為，穩扎穩打仍然是公司的核心戰略之一。

唯獨AI是個例外。馬化騰稱，“2025年是AI大年，騰訊的業務線中唯一花錢比較多、且目前唯一還值得大力投入的就是AI。”